Loewe et On Running renforcent leur partenariat créatif avec une collection capsule exclusive

Une alliance inédite entre le luxe espagnol Loewe et l’innovation suisse d’On Running pour une collection capsule 2025

La collaboration entre Loewe, maison de luxe emblématique fondée à Madrid en 1846, et On Running, marque suisse réputée pour ses performance sneakers, entre une nouvelle phase. Cette année, elles concrétisent leur partenariat par une collection capsule exclusive automne-hiver 2025 mettant à l’honneur une innovation majeure : les baskets Cloudsolo. Véritable première, ce modèle a été co-conçu pour fusionner l’expertise technique suisse et le raffinement esthétique de Loewe.

L’évolution dans cette collaboration reflète parfaitement les ambitions respectives des deux maisons. D’un côté, Loewe s’impose depuis plusieurs décennies dans l’univers du luxe, rivalisant avec des géants comme Louis Vuitton, Gucci ou encore Chanel. Le duo créatif Jack McCollough et Lázaro Hernández, récemment nommé à la direction artistique de Loewe, dirige cette démarche en insufflant un souffle contemporain tout en préservant le patrimoine de la marque.

De l’autre, On Running, soutenue par des figures emblématiques du sport telles que l’ancien tennisman Roger Federer, a su bâtir sa réputation sur une ingénierie sportive avancée, reconnue mondialement. Présente dans plus de 80 pays, la marque suisse s’affirme comme un acteur incontournable de la haute performance, avec une croissance annuelle de près de 28% et un chiffre d’affaires avoisinant les 2,86 milliards de francs suisses pour l’exercice en cours.

Cette collaboration, plus qu’une simple alliance de marques, représente une synthèse unique entre héritage artisanal et technologie de pointe. Les Cloudsolo, pièce maîtresse de la capsule, incarnent ce mariage en intégrant la technologie CloudTec au talon, une semelle intermédiaire en mousse Helion et une plaque Speedboard flexible, éléments techniques qui optimisent l’amorti et la réactivité lors de l’effort. Le design ne sacrifie rien à l’élégance, car la tige combine la maille technique signée On avec la fermeture emblématique propre à Loewe.

Au-delà des chaussures, la collection inclut également une ligne complète de prêt-à-porter pensée pour conjuguer performance et quotidien. Cette gamme s’adresse aussi bien aux adeptes de sport qu’aux citadins recherchant fonctionnalité et style. Elle comprend des pièces telles que des anoraks, pantalons cargos, vestes hautement fonctionnelles, mais aussi des essentiels comme des soutiens-gorge de sport, t-shirts, leggings et shorts, conçus avec des matériaux techniques qui régulent la température corporelle et offrent une grande liberté de mouvement.

La Cloudsolo : entre innovation technique et esthétique raffinée pour conquérir le marché des sneakers luxe

Avec le modèle Cloudsolo, Loewe et On Running repoussent les frontières du design sportif. Souvent comparées à des œuvres d’art, les baskets incarnent la recherche d’un équilibre parfait entre légèreté, confort et élégance. Ce modèle inédit bénéficie des technologies les plus avancées imaginées par On, leader suisse du running haute performance.

Le talon CloudTec, signature iconique d’On Running, est ici réadapté pour offrir une absorption optimale des impacts. Associée à la semelle intermédiaire en mousse Helion, cette configuration assure une sensation de course fluide, idéale non seulement lors d’entraînements intenses mais aussi dans la vie quotidienne urbaine. L’ajout de la plaque Speedboard flexible favorise une propulsion naturelle du pied vers l’avant, réduisant ainsi la fatigue sur les longues distances.

Du point de vue esthétique, la Cloudsolo est un manifeste du savoir-faire de Loewe. La tige qui combine maille technique respirante et une fermeture exclusive assure une silhouette moderne et épurée. La palette chromatique sélectionnée pour cette capsule est audacieuse tout en restant accessible : des teintes vibrantes comme le turquoise, l’orange et le vert citron côtoient des coloris plus neutres, facilitant l’intégration dans toute garde-robe.

Aujourd’hui, le modèle vise une clientèle qui évolue entre sport et lifestyle, séduite par la convergence de l’exclusivité propre au luxe et les qualités techniques nécessaires pour accompagner un mode de vie actif. Cette double exigence traduit une tendance forte dans l’univers du footwear haut de gamme, où des marques comme Balenciaga, Prada ou Dior revoient leur positionnement autour du confort et de la fonctionnalité, sans jamais sacrifier le style.

L’édition limitée des Cloudsolo renforce aussi la notion de rareté et d’authenticité. Disponible à partir du 15 octobre uniquement sur préinscription en ligne, elle sera ensuite accessible sans condition le 16 octobre dans les boutiques et sur le e-shop. Cette stratégie de lancement génère un fort engouement, invitant les consommateurs à s’investir davantage dans l’expérience d’achat.

La collection prêt-à-porter Loewe x On : allier performance sportive et élégance quotidienne

Au-delà des sneakers, la collection capsule encapsule une idée forte : celle d’un vêtement capable d’accompagner aussi bien les sessions sportives que les activités de tous les jours avec style et confort. C’est une véritable révolution au cœur du marché du prêt-à-porter sportif, dans la lignée des initiatives proposées par des acteurs majeurs comme Hermès ou Givenchy, qui ont su intégrer la dimension technique à leurs créations.

Les pièces proposées dans cette capsule combinent les dernières innovations textiles technologiques. Par exemple, le pantalon de course se distingue par sa polyvalence climatique, pouvant être porté sous des températures variées grâce à un tissu respirant et adaptable. Les anoraks sont conçus pour absorber l’humidité efficacement, gardant le corps au sec sans compromettre le look.

Des vestes techniques apportent quant à elles des solutions pratiques comme des poches spécifiquement étudiées pour les objets du quotidien, tout en conservant une élégance subtile sans exagération. Les soutiens-gorge de sport, t-shirts, leggings et shorts bénéficient de matériaux qui régulent la température corporelle, un atout essentiel pour les sportifs habitués aux entraînements intenses ou les citadins actifs.

Cette approche hybride démontre que le luxe contemporain ne se limite plus à l’esthétique mais se penche également sur l’expérience et la fonctionnalité. Des vêtements aussi beaux que confortables, conçus pour durer et pour répondre aux besoins d’un public exigeant. Cette vision s’inscrit dans une tendance globale où Nike, Adidas, ou encore Louis Vuitton investissent lourdement dans la recherche textile pour proposer des produits à la pointe de la technologie.

Pour renforcer le message artistique de cette capsule, la campagne de lancement a fait appel à des talents créatifs majeurs. Le photographe Ryan McGinley a capturé en images la compagnie de danse MazelFreten. Sous la direction artistique de Bleunuit et la direction du mouvement assurée par Ash Rucker, ce projet met en lumière le lien entre art corporel et mode urbaine. Réalisée à la Faculté des Beaux-Arts de l’Université de La Laguna à Tenerife, cette campagne souligne parfaitement l’alliance du patrimoine et de l’innovation incarnée par Loewe et On.

Les enjeux stratégiques et commerciaux du partenariat Loewe x On Running dans le paysage du luxe sportif

Cette alliance est emblématique d’une évolution du marché : les marques de luxe collaborent avec des entreprises technologiques et sportives pour mieux répondre aux attentes d’une nouvelle génération d’acheteurs. Cette clientèle, expérimentée et exigeante, attend désormais des produits qui associent design, innovation et praticité.

Dans ce contexte, l’exemple de Loewe et On Running devient un cas d’étude intéressant. Loewe, tout en conservant son prestige lié à l’artisanat et au savoir-faire, élargit son spectre en injectant de la technicité dans ses produits. On Running, à l’inverse, capitalise sur son expertise sportive pour s’ouvrir aux codes visuels et esthétiques du luxe. Cette double dynamique nourrit la réputation des deux marques, générant un engagement fort chez les consommateurs.

Par ailleurs, ce partenariat s’inscrit dans la tendance très actuelle du « luxe actif », illustrée par les lancements de produits chez Balenciaga, Prada ou encore Dior. Ce segment attire des profils hybrides : sportifs occasionnels, passionnés de mode, citadins dynamiques. Il transforme les habitudes d’achat en promouvant des articles multifonctions entre sport et élégance.

Les choix stratégiques autour de la distribution aussi bien numérique que physique – avec un lancement en préinscription en ligne sur un modèle exclusif suivi d’une disponibilité en magasin – témoignent d’une compréhension fine des modes de consommation actuels. En créant une rareté accessible, la collaboration tire parti de l’effet de nouveauté et d’appartenance.

Enfin, l’impact de cette capsule va au-delà du simple business. Il cristallise l’idée que le luxe contemporain est une rencontre entre héritage culturel et innovation technologique. Ainsi, Loewe et On Running consolident leur position sur le marché face à des poids lourds comme Hermès ou Chanel, qui investissent eux aussi cette niche du sport-chic avec des approches toujours plus créatives.

Perspectives et influence de la collaboration Loewe x On Running sur le futur du luxe et de la mode sportive

Regarder vers 2025 et au-delà, cette collection capsule agit comme un précurseur de tendances majeures dans l’univers du luxe sportif. La synergie entre Loewe et On Running dessine une trajectoire qui promet un impact durable sur la manière de concevoir et de vivre le vêtement technique.

Cette fusion de savoir-faire devrait inspirer d’autres collaborations entre maisons de luxe et marques innovantes. En intégrant des matériaux et des technologies avancées, l’offre devient plus pertinente pour une clientèle en quête d’articles responsables, polyvalents et adaptés à un style de vie accéléré.

Par ailleurs, cette collaboration renforce le rôle social et culturel du vêtement comme vecteur d’expression, en témoigne la campagne de lancement mêlant danse et art contemporain. Ici, l’émotion et la fonction se rejoignent, montrant que la mode sportive de luxe n’est pas qu’une tendance éphémère mais une véritable réponse aux défis modernes.

Enfin, l’impact de cette démarche pourrait se ressentir sur les stratégies des grandes maisons concurrentes telles que Louis Vuitton, Dior ou encore Gucci. Face à une demande croissante pour des articles alliant performance et prestige, le positionnement de Loewe et On Running ouvre la voie à une nouvelle ère où élégance et innovation technique vont de pair.

Avec ce partenariat, se dessine un futur où les frontières entre sport, lifestyle et luxe se brouillent pour dessiner l’identité d’une génération en mouvement, toujours plus attentive à la qualité, à la mémoire des marques et à l’évolution rapide des pratiques.